Crno orijentirani filmovi mogu biti vrlo profitabilni kada se prodaju na sve publike, studijski nalazi

Vek "sebe" (2002) - dokumentarni film (Lipanj 2019).

Anonim

Unatoč ustrajanoj ideji u Hollywoodu da filmovi koji glume ljude u boji nisu prodati širokoj publici, uspjeh Black Pantera - Marvelov film koji glumi crni superjunak i gotovo potpuno crni glumac - daje jasan protuprimjer, nakon što je zaradio 1, 3 dolara milijarde u cijelom svijetu.

Nova istraživanja Annenbergove škole za komunikaciju na Sveučilištu Pennsylvanije i Državnom sveučilištu u Michiganu nude uvid u to zašto uspjeh Black pantera ne bi mogao biti outlier. Objavljeno 26. travnja u časopisu Journal of Advertising Research, istraživanje je proučilo 1.900 bijelih i crnih adolescenata u dobi od 14 do 17 godina o njihovim filmskim preferencijama. Istraživanje je pokazalo da su crnci adolescenata percipiraju sadržaj koji je orijentiran prema crnoj boji i da je, iznenađujuće, bjelodani adolescenti također smatraju da je sadržaj usmjeren na crnu "za njih".

"Mislim da je ovo istraživanje stvarno pravodobno", kaže stariji autor i Annenberg School Senior Research Scientist Amy Bleakley, "jer pojačava ono što sada gledamo s filmovima kao što su Black Panther i Wrinkle in Time; negativno utječu na dno crta, i osim što je kulturno korisno, može se pokazati i financijski tako dobro. "

U ranijim istraživanjima o tome kako medijski sadržaji utječu na tinejdžere, Bleakley i njezini autori Morgan Ellithorpe (Michael State University) i Michael Hennessey (Sveučilište u Pennsylvaniji) primijetili su da su mnoge studije koristile samo medije koji su prodali širokoj publici i tako naizgled propustili Crno-orijentirani sadržaj, uključujući filmove i televiziju, uglavnom bijele likove. Nadahnuli su se da ispune tu prazninu projektiranjem studija koje su ciljano uključivale crno orijentirani sadržaj uz ostale filmove prilikom ispitivanja kako je izloženost sadržaju rizika medija utjecao na izvanmrežni rizik ponašanja adolescenata.

Za istraživanje, istraživači su odabrali otprilike 30 filmova glavnih filmova (povučeni s Varietyovih 30 najboljih filmova u 2014. godini) i 30 filmova usmjerenih prema crnoj boji - definirani kao oni s crnim glumcima koji igraju najmanje 50% glavnih likova i / ili imaju jakom narativnom temom rasne, rasističke ili crne kulture - i zamolili su crne adolescente i bijelce da odgovore na pitanja o njihovoj percepciji tih filmova.

Dok su crnci bili svjesni da su filmovi usmjereni prema crnoj boji usmjereni prema crnoj publici, a glavni filmovi bili su više usmjereni prema svima, bijeli adolescenti nisu bili. Zapravo, bijeli adolescenti bili su jednako vjerni prijavljivanju crno-orijentiranog filma kao za sve gledatelje jer su bili glavni film.

"Mediji ne bi smjeli biti raznoliki zbog raznolikosti, kao kod tokenizma i stereotipnog" predstavljanja "prošlosti", kaže Ellithorpe. "Umjesto toga, ako se treba povećati raznovrsni sadržaj - što je naša studija i nedavni svjetski uspjeh Black Pantera sugeriraju dobra ideja - treba prikazati manjinske znakove na način koji je istinit i smislen."

Istraživači se nadaju da će ova studija ukazati na širi potencijalni uspjeh autentičnih, raznovrsnih medija koji se ne zalijevaju ili bijeljeni. Baš kao što su filmovi koji su pretežno glumili bijele znakove prodali su se svim gledateljima, tako da mogu biti medijski centar likova boja.

"Stvarno smo uzbuđeni zbog ove studije", kaže Bleakley, "jer mislimo da rezultati dobro znače za budućnost produkcije medija. Rezultati upućuju na mogućnost uspješnog marketinga filmova s ​​raznim bacanjima i inkluzivnim pričama široj publici".

menu
menu